Le géant africain du commerce en ligne, Jumia Technologies AG, continue de faire face aux défis du marché africain en ajustant ses stratégies pour atteindre la rentabilité. Au troisième trimestre 2024, Jumia a enregistré une perte d’exploitation de 20,1 millions de dollars, soit une augmentation de 10 % par rapport aux 18,3 millions de dollars enregistrés à la même période l’année précédente. Bien que cette perte soit en hausse, elle s’inscrit dans une période marquée par des efforts de restructuration et de recentrage sur les marchés les plus prometteurs.
Le chiffre d’affaires de Jumia pour le trimestre a atteint 36,4 millions de dollars, affichant une baisse de 13 % par rapport à l’année précédente. Cependant, à taux de change constant, ce recul se traduit par une progression de 9 %, illustrant une certaine résilience des activités de Jumia, particulièrement au Nigeria et en Égypte, où les monnaies locales ont pourtant subi de fortes dépréciations. De plus, la valeur brute des marchandises (GMV), indicateur clé de performance, s’est établie à 162,9 millions de dollars, avec une baisse limitée de 1 % d’une année sur l’autre. À taux de change constant, la GMV a même progressé de 29 %, témoignant de l’intérêt des consommateurs pour la plateforme.
Malgré un recul des revenus, Jumia a su maintenir sa base de clientèle active, qui a progressé de 1 % d’une année sur l’autre, tandis que les commandes ont augmenté de 4 %. Cette stabilité montre que les clients continuent d’utiliser les services de la plateforme, malgré des conditions économiques difficiles. En matière de trésorerie, Jumia a renforcé sa liquidité, avec un total de 164,6 millions de dollars, en hausse grâce à une offre au marché effectuée en août 2024. Cette situation contrastait avec celle du troisième trimestre 2023, où les liquidités avaient diminué de 19 millions de dollars. Avec cette nouvelle solidité financière, Jumia se donne les moyens de financer sa croissance future tout en gardant une gestion disciplinée de ses dépenses.
Dans un effort de rationalisation, Jumia a choisi de se retirer de l’Afrique du Sud et de la Tunisie, une décision stratégique visant à concentrer les ressources sur les marchés les plus prometteurs, tels que le Nigeria. Ce repositionnement fait suite à une réévaluation des activités de l’entreprise, qui a jugé que ces deux marchés représentaient une part trop faible de son chiffre d’affaires et de la valeur brute des marchandises pour justifier les investissements nécessaires. En effet, en 2023 et au premier semestre 2024, la Tunisie et l’Afrique du Sud n’ont contribué qu’à respectivement 3,5 % et 2,7 % des commandes totales de Jumia.
Par Ouattara
