Le Maroc s’impose comme la destination phare du tourisme en Afrique, enregistrant un chiffre d’affaires inédit de 11 milliards de dollars en 2024 et accueillant 17,4 millions de visiteurs. Ces performances exceptionnelles ont consolidé sa position de première destination du continent, surpassant l’Égypte, qui a accueilli 15,7 millions de touristes sur la même période.
L’essor touristique marocain s’est traduit par une augmentation de 20 % des arrivées par rapport à 2023 et un lien de 33 % comparé aux niveaux pré-pandémiques de 2019. Cette trajectoire ascendante permet au royaume de dépasser ses objectifs touristiques avec deux ans d’avance, tout en démontrant sa résilience face à des événements tels que le séisme qui a frappé les montagnes du Haut Atlas en 2023. Grâce à des campagnes de promotion bien ciblées et une reprise rapide, le secteur touristique a retrouvé son dynamisme.
Un des facteurs clés de cette réussite réside dans l’amélioration de la connectivité. En 2024, le Maroc a lancé 120 nouvelles liaisons aériennes, incluant des vols directs depuis Newark (États-Unis) vers Marrakech, facilitant l’accès pour des touristes venus d’Europe, d’Asie et d’Amérique. Parallèlement, le développement de l’hôtellerie haut de gamme, avec des enseignes prestigieuses comme Four Seasons, Nobu et Royal Mansour, a attiré une clientèle fortunée en quête d’expériences exclusives.
La diversification des expériences touristiques est également un atout majeur. Des médinas historiques aux sites classés au patrimoine mondial de l’UNESCO, le Maroc séduit aussi bien les amateurs d’histoire que les passionnés de culture et d’aventure.
En plus d’être une destination touristique, le Maroc s’affirme comme un hub pour les grands événements mondiaux. Le sommet technologique Gitex Africa, organisé à Marrakech, attire chaque année plus de 1 000 investisseurs et génère un impact économique significatif pour les secteurs locaux. Cette stratégie se renforcera avec l’accueil de la Coupe d’Afrique des Nations en 2025 et la co-organisation de la Coupe du monde de la FIFA en 2030 avec l’Espagne et le Portugal.
Fort de ces succès, le gouvernement marocain vise 26 millions de touristes annuels d’ici 2030, soit une augmentation de 50 % par rapport aux chiffres records de 2024. Ce plan repose sur une combinaison d’investissements massifs, de partenariats internationaux et d’une vision claire pour positionner le Maroc comme un leader incontestable du tourisme mondial.
Par O.D