Après deux années de recul, le marché mondial des smartphones a renoué avec la croissance en 2024, affichant une progression de 4 % par rapport à l’année précédente. Selon les données préliminaires de Market Pulse de Counterpoint Research, ce rebond s’explique par une amélioration des conditions macroéconomiques, qui a ravivé la confiance des consommateurs et stimulé la demande. Les ventes de 2023, qui avaient atteint leur plus bas niveau en dix ans, laissent désormais place à des perspectives plus optimistes.
Le fabricant sud-coréen Samsung conserve sa couronne, grâce au succès de ses gammes Galaxy S24 et A-series. Le Galaxy S24, premier modèle axé sur l’intelligence artificielle (IA) de la marque, s’est imposé comme un best-seller, notamment en Europe occidentale et aux États-Unis.
Derrière Samsung, Apple occupe la deuxième place avec une part de marché de 18 %. Si sa série d’iPhone 16 a reçu des critiques mitigées en raison de la disponibilité limitée de la fonctionnalité « Apple Intelligence » au lancement, la marque à la pomme a enregistré une forte croissance dans les marchés émergents comme l’Afrique, l’Amérique latine et l’Asie-Pacifique.
Dans le top cinq, Xiaomi se démarque par la croissance la plus rapide, portée par une stratégie offensive sur le segment haut de gamme. OPPO, malgré une baisse des expéditions, reste quatrième, tandis que vivo complète le classement, soutenu par ses solides performances en Chine et en Inde.
L’année 2024 marque également une avancée technologique avec l’introduction de fonctionnalités d’IA générative (GenAI) dans les smartphones. Bien que ces innovations restent pour l’instant limitées aux modèles haut de gamme, leur démocratisation est prévue d’ici 2028. D’ici là, neuf smartphones sur dix vendus à plus de 250 dollars devraient intégrer ces capacités.
Par O.D